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Provoquez des émotions positives chez le consommateur étranger grâce à la transcréation

L’émotion est un levier fondamental dans l’acte d’achat. C’est un fait ! Mais comment provoquer une réponse émotionnelle chez le consommateur étranger ? La réponse est : en créant un message en accord avec ses idéaux, ses croyances, son humour, ses codes et sa culture.  C...

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Communication interculturelle : une même langue, des codes différents !

Dans le monde de la communication, on admet volontiers que la langue est la principale barrière quand il s’agit de s’exporter à l’international. Pourtant, lorsque l’on se confronte à un public parlant la même langue, on peut aussi se tromper de discours et commettre des erreurs. Les enje...

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L'expression du mois : donner sa langue au chat

  Donner sa langue au chat signifie que l’on abandonne une réflexion. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi on donnait sa langue à un chat ?   « Donner sa langue aux chiens »   Pour avoir la réponse, il est nécessaire de faire un bond au XVIIe si...

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Des erreurs de traduction qui ont coûté (très !) cher...

Exporter sa marque à l’étranger est un défi risqué : chaque pays a sa propre culture et sa manière d’interpréter les messages publicitaires. Beaucoup d’entreprises l’ont compris à leurs dépens, après avoir subi les conséquences d’une erreur de traduction ou de communication. Parf...

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