Moteur de recherche chinois : les secrets du géant Baidu

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Le marché chinois est en pleine expansion. Ce pays compte 1,4 milliard d'habitants (soit un cinquième de la population mondiale) et est devenu - en l'espace de quelques décennies - une superpuissance financière. Dès lors, conquérir l'Empire du Milieu représente une excellente stratégie pour augmenter son chiffre d'affaires.

Parallèlement, Internet est devenu un outil redoutablement efficace (voire quasi indispensable) pour réussir l'implantation de son entreprise à l'étranger et améliorer sa visibilité sur de nouveaux marchés cibles. Pourquoi ? Des études récentes ont démontré qu'environ 80 % des consommateurs cherchaient un produit / service sur Internet avant de se rendre dans un point de vente.

Aujourd'hui, le taux de pénétration d'Internet en Chine s'élève à 55 %. Des centaines de millions d'internautes chinois se rendent chaque jour sur Internet. Une véritable aubaine pour les entreprises qui désirent s'implanter sur ce marché !

« Quoi de plus simple ? », me direz-vous ? Il suffit d'avoir un site traduit et localisé en chinois et d'être bien référencé sur Google.

Que nenni ! Même si Google détient plus de 90 % des parts de marché dans le monde, ce moteur de recherche n'est pas populaire dans tous les pays. L'entreprise de Moutain View est même censurée dans certaines parties du globe... et c'est le cas en Chine, par exemple !

Google détient seulement 1,67 % des parts de marché dans l'Empire du Milieu... Autant vous dire que, pour implanter son entreprise en Chine, Google n'est pas vraiment le moteur de recherche recommandé.

 

Mais alors, quel est le principal moteur de recherche chinois ?

 

Baidu est un puissant moteur de recherche chinois utile à connaître pour s'implanter dans l'Empire du Milieu.

 

Baidu est le principal moteur de recherche chinois. En 2017, la plateforme détenait plus de 75 % des parts de marché en Chine (contre seulement 2 % pour Google). Par conséquent, si vous souhaitez implanter votre entreprise en Chine, il faudra nécessairement passer par ce moteur de recherche chinois et laisser de côté Google - qui est censuré dans le pays.

On notera qu'il existe également d'autres moteurs de recherche chinois, comme par exemple 360 search, Sogou ou encore Easou. Mais Baidu reste le leader en Chine. Il faudra donc commencer par utiliser Baidu.

Laissez-moi vous présenter ce moteur de recherche.

 

Baidu : le plus puissant moteur de recherche chinois

 

Commençons par un peu d'histoire...

L'entreprise Baidu a été créée en 2000, par Robin Li (Li Xanhong, de son nom chinois) et Erix Xu.

Au début, Baidu était une plateforme B2B qui vendait des moteurs de recherche à d'autres portails. Petit à petit, ses fondateurs en ont fait un véritable moteur de recherche puissant, à l'écoute de ses internautes et optimisé pour le mandarin et le chinois. En 2004, Robert Li devient le PDG, et le 8 août 2005, le puissant moteur de recherche chinois entre en bourse.

Grâce à sa technologie de recherche en mandarin, Baidu s'est imposé comme numéro 1 du marché chinois. Face à Google, son slogan est « Baidu connaît mieux le chinois ». En effet, Baidu répond aux requêtes des internautes chinois dans leur langue maternelle, et ce, très rapidement.

En 2017, la plateforme publicitaire de Baidu comptait 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Rien que ça !

 

Les services du géant Baidu

Quels sont les différents services proposés par Baidu ?

Baidu n'est pas seulement un moteur de recherche. L'entreprise propose beaucoup d'autres services, produits, plateformes et applications.

  • Baidu Web Search : le moteur de recherche chinois équivalent à Google ;
  • Baidu Image Search : l'équivalent de la plateforme Google Image ;
  • Baidu PostBar : un réseau social sur lequel les internautes chinois peuvent publier et partager du contenu (textes, images etc.). Une sorte de forum ;
  • Baidu Knows : une plateforme sur laquelle les internautes peuvent poser des questions et partager des connaissances et des expériences ;
  • Baidu Encyclopedia : l'équivalent de Wikipédia ;
  • Baidu Wenku : une plateforme de partage de documents ;
  • Hao123.com : un site de navigation chinois simple d'utilisation ;
  • Mobile Baidu : l'application mobile de Baidu qui regroupe tous les différents services proposés par le groupe ;
  • Baidu Mobile Assistant : cette application mobile propose plusieurs applications et services à ses usagers d'une façon « intelligente » et adaptée à leurs besoins ;
  • Baidu Mobile Browser : le moteur de recherche chinois Baidu pour téléphones portables ;
  • Baidu Mobile Guardian : une application qui fonctionne comme un antivirus ; 
  • Duer : une assistance vocale ;
  • Feng Yun Bang : l'équivalent de Google Trends ;
  • Baidu Index : l'équivalent de Google AdWords ;
  • Baidu Nuomi : une plateforme qui propose différents services à ses internautes (films, réservations d'hôtels...) ;
  • Baidu Takeout Delivery : une plateforme qui permet aux chinois de trouver des restaurants livrant à domicile ;
  • Baidu Maps : l'équivalent de Google Maps ;
  • Baidu Wallet : un système de paiement ;
  • Baidu Connect : permet de trouver des clients et d'entretenir de bonnes relations avec ses clients existants ;
  • Baidu Cloud : l'équivalent de Google Drive ;
  • iQiyi and PPS : une plateforme qui offre du contenu à ses internautes (vidéos) ;

 

On notera qu'en 2016, 60 % des revenus du groupe provenaient des applications mobiles. Ce chiffre n'est pas surprenant : les internautes chinois utilisent beaucoup leurs mobiles.

D'ailleurs, si vous souhaitez vous implanter en Chine et avoir un site web bien référencé sur Baidu, il est essentiel de rendre votre site web compatible pour mobiles.

 

Comment expliquer le succès du moteur de recherche chinois Baidu ?

Comme mentionné précédemment, Baidu a toujours été à la pointe de la technologie et investit beaucoup dans la recherche, ce qui lui donne déjà une bonne longueur d'avance.

C'est avant le géant Google que Baidu propose aux entreprises de promouvoir leurs produits / services.

Dans la même veine, Baidu lance l'idée des annonces / publicités payantes. Cependant, le système de départ, « Pay4Placement » permettait de pouvoir choisir précisemment sa position de référencement sur le moteur de recherche chinois et de payer pour ce service. Mais les internautes chinois n'étaient pas prévenus que ces résultats étaient à l'origine d'un service payant. De plus, de nombreux sites bien référencés grâce à ce système vendaient illégalement des médicaments. L'entreprise a donc du revoir son système d'annonces payantes.

Baidu est également un des seuls moteurs de recherche à proposer du contenu en mandarin. Le moteur de recherche chinois a donc un gros avantage face à Google puisque le marché chinois est en pleine expansion. Technologiquement, Baidu est très avancé sur les recherches dans cette langue. Le chinois est une langue très complexe et Baidu propose un référencement et des résultats en mandarin. Le géant Google n'a pas les compétences nécessaires et suffisantes pour satisfaire le marché chinois dans ce sens.

L'entreprise est également à la pointe en ce qui concerne l'IA. Par exemple, Baidu a créé un logiciel capable de cloner la voix d'un invidivu grâce à l'utilisation d'un réseau neuronal. L'outil créé par Baidu peut cloner une voix mais également la modifer et même en changer le genre... Incroyable non ?

Le géant chinois est également en train de travailler sur une voiture automone. Le projet nommé Apollo compte environ 50 partenaires et l'entreprise a reçu l'autorisation du gouvernement pour essayer sa voiture autonome à Pékin !

 

Le moteur de recherche chinois Baidu a lancé sa première voiture autonome avec le projet Apollo.

 

Quid de la censure ?

Inutile de rappeler que « Chine » ne rime pas avec « démocratie ». Bien entendu, la liberté d'expression n'existe pas, et on y pratique la censure.

Par exemple, Google et Facebook sont censurés en Chine.

Baidu reste donc intimement lié au gouvernement chinois. D'ailleurs, avant d'espérer pouvoir être référencé en Chine, il faut accepter les conditions du gouvernement chinois... Le moteur de recherche chinois respecte donc à la lettre les contrôles gouvernementaux. Par exemple, Baidu pénalise les sites traitant de thèmes pouvant aller à l'encontre du gouvernement chinois. Si un site est censuré, un message du type « votre requête n'est pas autorisée » apparaîtra sur votre écran, et ce, sans aucune autre explication.

Cependant, on notera que Baidu ne censure par le contenu illégal comme les films et musiques piratés. Baidu Baike / Baidu Encyclopedia est également très contrôlée et certains contenus sont censurés.

 

Mais alors, comment référencer mon site sur le célèbre moteur de recherche chinois Baidu ?

Voici quelques conseils pour que votre site web soit référencé sur le puissant moteur de recherche chinois :

  • Hébergez votre site en Chine
  • Ayez un nom de domaine chinois
  • Obtenez un numéro ICP qui vous sera délivré par le ministère de l'information et de l'industrie en Chine (ATTENTION : sans ce numéro vous ne pouvez pas exercer sur Internet en Chine)
  • Traduisez et localisez votre contenu en chinois
  • Faites vous connaître sur le marché chinois
  • Ayez un site compatible pour les mobiles
  • Créez beaucoup de contenu
  • Ayez des backlinks

 

Attention, cette liste n'est pas exaustive ! Les critères de référencement de Baidu diffèrent grandement de ceux de Google et sont très complexes.

Mais restez connectés :) ! Le référencement sur Baidu fera l'objet d'un prochain article de fond. Nous vous donnerons des conseils et astuces pour optimiser votre référencement sur le célèbre moteur de recherche chinois... !

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