mai 22, 2018

Baidu est le moteur de recherche le plus populaire en Chine

Le marché chinois est en pleine expansion. Ce pays compte 1,44 milliard d’habitants (soit un cinquième de la population mondiale) et est devenu — en l’espace de quelques décennies — une superpuissance financière. Dès lors, conquérir l’empire du Milieu représente une excellente stratégie pour augmenter votre chiffre d’affaires.

Parallèlement, Internet est devenu un outil redoutablement efficace (voire quasi indispensable) pour réussir l’implantation de votre entreprise à l’étranger et améliorer votre visibilité sur de nouveaux marchés cibles. Pourquoi ? Des études récentes ont démontré qu’environ 80 % des consommateurs cherchaient un produit/service sur Internet avant de se rendre dans un point de vente.

Aujourd’hui, le taux de pénétration d’Internet en Chine s’élève à 64,5 %. Des centaines de millions d’internautes chinois se rendent chaque jour sur Internet. Une véritable aubaine pour les entreprises qui désirent s’implanter sur ce marché !

« Quoi de plus simple ? », me direz-vous ? Il suffit d’avoir un site traduit et localisé en chinois et d’être bien référencé sur Google.

Détrompez-vous ! Même si, en janvier 2021, Google détient près de 92 % des parts de marché dans le monde, ce moteur de recherche n’est pas populaire dans tous les pays. L’entreprise de Mountain View est même censurée dans certaines parties du globe. C’est le cas en Chine, par exemple !

Google détient seulement 2,51 % des parts de marché dans l’empire du Milieu... Autant vous dire que, pour implanter votre entreprise en Chine, Google n’est pas vraiment le moteur de recherche recommandé.

Mais alors, quel est le principal moteur de recherche chinois ?

Baidu est le principal moteur de recherche chinois. Au début de l’année 2021, la plateforme détenait près de 70 % des parts de marché en Chine (contre seulement 2,51 % pour Google). Par conséquent, si vous souhaitez implanter votre entreprise en Chine, vous devez nécessairement passer par ce moteur de recherche chinois et laisser de côté Google — qui est censuré dans le pays.

On notera qu’il existe également d’autres moteurs de recherche chinois, comme 360 search, Sogou ou encore Haosou. Mais Baidu reste le leader en Chine. Il faudra donc commencer par utiliser cette plateforme !

Voyons ensemble comment se présente ce moteur de recherche.

Mais alors, quel est le principal moteur de recherche chinois ?

L’entreprise Baidu a été créée en 2000 par Robin Li (Li Xanhong, de son nom chinois) et Erix Xu.

Au début, Baidu était une plateforme B2B qui vendait des moteurs de recherche à d’autres portails. Petit à petit, ses fondateurs en ont fait un véritable moteur de recherche puissant, à l’écoute de ses internautes, et optimisé pour le mandarin et le chinois. En 2004, Robert Li devient le PDG de l’entreprise, et le 8 août 2005, le puissant moteur de recherche chinois entre en bourse.

Grâce à sa technologie de recherche en mandarin, Baidu s’est imposé comme numéro 1 sur le marché chinois. Face à Google, son slogan est « Baidu connaît mieux le chinois ». En effet, Baidu répond aux requêtes des internautes chinois dans leur langue maternelle, et ce, très rapidement.

En 2020, la plateforme publicitaire de Baidu comptait 544 millions d’utilisateurs actifs mensuels de l’application et 70 % d’utilisateurs connectés quotidiennement. Rien que ça !

Les services du géant Baidu

Quels sont les différents services proposés par Baidu ?
Baidu n’est pas seulement un moteur de recherche. L’entreprise propose beaucoup d’autres services, produits, plateformes et applications.

  • Baidu Web Search : le moteur de recherche chinois équivalent à Google ;
  • Baidu Image Search : l’équivalent de la plateforme Google Image ;
  • Baidu PostBar : un réseau social sur lequel les internautes chinois peuvent publier et partager du contenu (textes, images, etc.). Une sorte de forum ;
  • Baidu Knows : une plateforme sur laquelle les internautes peuvent poser des questions, et partager des connaissances et des expériences ;
  • Baidu Encyclopedia : l’équivalent de Wikipédia ;
  • Baidu Wenku : une plateforme de partage de documents ;
  • Hao123.com : un site chinois de navigation simple d’utilisation ;
  • Mobile Baidu : l’application mobile de Baidu qui regroupe tous les différents services proposés par le groupe ;
  • Baidu Mobile Assistant : cette application mobile propose plusieurs applications et services à ses usagers d’une façon « intelligente » et adaptée à leurs besoins ;
  • Baidu Mobile Browser : le moteur de recherche chinois Baidu pour mobiles ;
  • Baidu Mobile Guardian : une application qui fonctionne comme un antivirus ;
  • Duer : une assistance vocale ;
  • Feng Yun Bang : l’équivalent de Google Trends ;
  • Baidu Index : l’équivalent de Google AdWords ;
  • Baidu Nuomi : une plateforme qui propose différents services à ses internautes (films, réservations d’hôtels...) ;
  • Baidu Takeout Delivery : une plateforme qui permet aux Chinois de trouver des restaurants livrant à domicile ;
  • Baidu Maps : l’équivalent de Google Maps ;
  • Baidu Wallet : un système de paiement ;
  • Baidu Connect : une plateforme qui permet de trouver des clients et d’entretenir de bonnes relations avec ses clients existants ;
  • Baidu Cloud : l’équivalent de Google Drive ;
  • iQiyi and PPS : une plateforme qui offre du contenu à ses internautes (vidéos). 

On notera qu’en 2019, Baidu détenait la plus grande part de marché des recherches mobiles avec plus de 70 % des utilisateurs de téléphones portables en Chine. Ce chiffre n’est pas surprenant : les internautes chinois utilisent beaucoup leurs mobiles (62,88 % contre 36 % pour les ordinateurs en 2021).

D’ailleurs, si vous souhaitez vous implanter en Chine et avoir un site web bien référencé sur Baidu, il est essentiel de rendre votre site web compatible pour les mobiles.

Comment expliquer le succès du moteur de recherche chinois Baidu ?

Pour rappel, Baidu a toujours été à la pointe de la technologie et investit beaucoup dans la recherche. Cela lui donne déjà une bonne longueur d’avance. En effet, Baidu a proposé aux entreprises de promouvoir leurs produits/services avant même le géant Google.

Dans la même veine, Baidu a lancé l’idée des annonces/publicités payantes. Cependant, le système de départ, « Pay4Placement », permettait de pouvoir choisir précisément sa position de référencement sur le moteur de recherche chinois et de payer pour ce service. Mais les internautes chinois n’étaient pas prévenus que ces résultats étaient à l’origine d’un service payant. 

De plus, de nombreux sites bien référencés grâce à ce système vendaient illégalement des médicaments. L’entreprise a donc dû revoir son système d’annonces payantes.

Baidu est également un des seuls moteurs de recherche à proposer du contenu en mandarin. Le moteur de recherche chinois a donc un avantage considérable face à Google puisque le marché chinois est en pleine expansion.

L’entreprise est également à la pointe en ce qui concerne l’intelligence artificielle. Par exemple, Baidu a créé un logiciel capable de cloner la voix d’un individu grâce à l’utilisation d’un réseau neuronal. L’outil créé par Baidu peut cloner une voix, mais également la modifier et même en changer le genre... Incroyable non ?

Par ailleurs, le géant chinois est en train de travailler sur une voiture autonome. Le projet nommé Apollo compte environ 130 partenaires. De plus, l’entreprise a reçu l’autorisation du gouvernement pour essayer sa voiture autonome à Pékin !

Baidu, le célèbre moteur de recherche chinois, fournit également toute une série de services moins connus. Ici, par exemple, le développement de la voiture autonome de Baidu.

Quid de la censure ?

Inutile de rappeler que « Chine » ne rime pas avec « démocratie ». Bien entendu, la liberté d’expression n’existe pas, et on y pratique la censure. Par exemple, Google et Facebook sont censurés en Chine.

Baidu reste donc intimement lié au gouvernement chinois. D’ailleurs, avant d’espérer pouvoir être référencé en Chine, il faut accepter les conditions du gouvernement... Le moteur de recherche chinois respecte donc à la lettre les contrôles gouvernementaux. Par exemple, Baidu pénalise les sites traitant de thèmes pouvant aller à l’encontre du gouvernement chinois. Si un site est censuré, un message du type « votre requête n’est pas autorisée » apparaîtra sur votre écran, et ce, sans aucune autre explication.

Cependant, on notera que Baidu ne censure pas le contenu illégal comme les films et musiques piratés. Baidu Baike/Baidu Encyclopedia est également très contrôlée et certains contenus sont censurés.

Mais alors, comment référencer mon site sur Baidu ?

Voici quelques conseils pour que votre site web soit référencé sur le puissant moteur de recherche chinois :

  • Hébergez votre site en Chine ;
  • Ayez un nom de domaine chinois ;
  • Obtenez un numéro ICP qui vous sera délivré par le ministère de l’Information et de l’Industrie en Chine (attention : sans ce numéro, vous ne pouvez pas exercer sur Internet en Chine) ;
  • Traduisez et localisez votre contenu en chinois ;
  • Faites-vous connaître sur le marché chinois ;
  • Ayez un site compatible pour les mobiles :
  • Créez beaucoup de contenu ;
  • Ayez des backlinks.

Gardez à l’esprit que cette liste n’est pas exhaustive ! Les critères de référencement de Baidu diffèrent grandement de ceux de Google et sont très complexes.

Vous désirez en savoir plus le référencement de votre entreprise à l’international ? Consultez notre livre blanc gratuit dédié au SEO international. Vous aurez alors toutes les clés pour conquérir de nouveaux marchés tout en étant bien référencé !

About the author

Raphaël

Passionné de communication et de webmarketing, Raphaël a créé Beelingwa en 2015 avec l'envie d'accompagner les entreprises de toutes tailles dans leur développement.

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}

Title Goes Here


Get this Free E-Book

Use this bottom section to nudge your visitors.

>