Vous désirez développer votre entreprise à l’international ? Alors vous êtes au bon endroit ! Dans cet article, Beelingwa vous présente un outil incontournable pour optimiser votre stratégie de communication multilingue : Statcounter global stats. Découvrez sans plus attendre tout ce que ce logiciel peut vous apporter, et comment l’utiliser pour réussir votre internationalisation !
Qu’est-ce que Statcounter global stats ?
Statcounter global stats est un logiciel en ligne, qui regroupe diverses statistiques sur le comportement des internautes à travers le monde. Une vraie mine d’or pour toute entreprise qui souhaite développer son activité à l’international !
Très simple d’utilisation, il permet notamment d’identifier les parts de marché des principaux moteurs de recherche par pays, ou encore de vérifier la popularité des différents navigateurs ou réseaux sociaux partout dans le monde. Il représente donc une aide précieuse pour sélectionner les bons canaux de communication sur les nouveaux marchés étrangers que vous convoitez.
Toutefois, il est important de préciser que ces statistiques sont à prendre avec des pincettes. Elles ne sont en effet mesurées que grâce à des logiciels installés sur les ordinateurs de ceux qui veulent y contribuer. Ces statistiques ne représentent donc pas toute la population. Elles servent surtout à donner une vision générale, et doivent être utilisées comme des indicateurs.
L’outil n’est disponible qu’en anglais, mais, s’agissant d’un recueil de statistiques, il est très compréhensible !
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Quelles sont les données disponibles sur Statcounter global stats ?
Lorsque l’on arrive sur la page d’accueil de Statcounter global stats, on entre directement dans le vif du sujet avec un découpage en 3 sections. Par défaut, les données affichées sont celles relatives à l'utilisation des navigateurs.
Les statistiques mondiales
Le premier bandeau figurant sur la page d’accueil présente une série de pourcentages, rangés par ordre décroissant :
Sur la page d’accueil, ces nombres correspondent aux parts de marché des différents navigateurs à travers le monde. Au moment où l’exemple ci-dessus a été capturé, on peut donc constater que :
A noter :
Il est également possible d'accéder aux statistiques régionales, comme nous le verrons plus tard dans cet article.
L’évolution des statistiques à travers le temps
Le bandeau suivant se présente sous forme de graphique :
Sur la page d'accueil, celui-ci permet de visualiser l’évolution des parts de marché correspondant à chacun des navigateurs précités, sur une durée d’un an (ici de janvier à février 2022). On constate, dans cet exemple, que les données sont restées stables durant la période étudiée.
A noter :
La durée d’un an correspond à la valeur par défaut prévue par l’outil, mais elle peut être modifiée, en cliquant sur le bouton “Edit Chart Data” situé en haut à droite du graphique.
La liste des statistiques disponibles sur Statcounter global stats
Le dernier bandeau présente l’ensemble des statistiques accessibles depuis l’outil, et permet de sélectionner en un clic celle que l’on souhaite visualiser.
Vous avez donc la possibilité de consulter les chiffres clés portant sur :
- les navigateurs web,
- les moteurs de recherche,
- les systèmes d’exploitation,
- la résolution d’écran,
- les réseaux sociaux,
- les types d’appareils…
Comment utiliser Statcounter global stats ?
Dans cet article, nous avons choisi de nous concentrer sur l’exploitation des données relatives aux moteurs de recherche et aux réseaux sociaux.
1. Les données liées aux moteurs de recherche
Les statistiques globales sur les moteurs de recherche
Depuis la page d’accueil, la section consacrée aux moteurs de recherche est accessible en cliquant sur l’icône « Search Market Share », située au centre de la première ligne des propositions.
Comme la page d’accueil, la page consacrée aux moteurs de recherche est divisée en plusieurs sections.
Section 1 : l’utilisation des moteurs de recherche à travers le monde
Le premier bandeau présente, toujours sous forme de pourcentages, la part de marché des 6 principaux moteurs de recherche à travers le monde.
Au moment de la capture reprise ci-dessous, on constate donc que Google, le grand premier, détenait 92,58 % des parts de marché dans le monde, contre 3,03 % pour Bing, etc.
Section 2 : l’évolution des parts de marché des moteurs de recherche dans le temps
Le bandeau suivant permet d’apprécier l’évolution des parts de marché de chacun des moteurs de recherche étudiés à travers le temps. On remarque au premier coup d’œil qu’il y a très peu d’évolution. Google reste en effet l’acteur incontournable au regard des statistiques mondiales !
Vous avez là encore la possibilité de modifier la période de temps étudiée, en cliquant sur le bouton “Edit Chart Data” situé au-dessus à droite du graphique.
Section 3 : l’utilisation des moteurs de recherche par support
Statcounter global stats permet ici d’analyser la part de marché des moteurs de recherche par support : ordinateurs, tablettes, mobiles… Ces données peuvent se révéler très utiles dans votre stratégie d’optimisation de l’expérience utilisateur (UX) !
Section 4 : l’utilisation des moteurs de recherche par année
La dernière section permet d’obtenir les statistiques des parts de marché des moteurs de recherche par année :
Les statistiques régionales sur les moteurs de recherche
Voilà une section particulièrement intéressante pour définir votre stratégie de communication internationale. Par défaut, l’outil présente ici les statistiques mondiales (Worldwide). Mais, avec Statcounter global stats, vous avez la possibilité d’identifier les moteurs de recherche les plus utilisés dans chaque pays ou région du monde :
Ainsi, si votre entreprise a pour objectif de vendre des produits ou services sur le marché chinois, il vous suffira de cliquer sur « View all regions… », puis sur « China » :
On constate donc qu’au moment où nous avons réalisé notre simulation, Baidu représente 60,87 % des parts du marché chinois, et que Google n’est même pas présent dans le classement !
La section suivante permet de visualiser l’évolution de ces parts de marché au cours des 12 derniers mois :
Utilisation des statistiques sur les moteurs de recherche dans sa stratégie de communication à l’international
Ces statistiques sont des données précieuses pour vous permettre d’adapter votre stratégie de développement international.
Adapter sa communication aux moteurs de recherche pertinents sur le marché ciblé
Chaque moteur de recherche à ses propres spécificités. L’algorithme de Baidu, par exemple, ne fonctionne pas de la même façon que celui de Google. Une fois que vous aurez identifié le moteur de recherche pertinent pour le marché visé, il ne vous restera donc qu’à adapter votre stratégie de communication.
Adapter sa communication aux supports utilisés sur le marché cible
Les paramétrages de personnalisation de Statcounter global stats vous permettent également de visualiser les types de supports les plus couramment utilisés sur le marché ciblé. Une donnée particulièrement intéressante si vous avez pour projet de développer une application mobile par exemple :
Dans notre exemple, on constate que les statistiques ne changent pas trop en Chine pour la tête de classement, avec Baidu toujours en tête (79,45 % de parts de marché). Mais cela dépend de chaque pays !
D’ailleurs, si vous visez le marché chinois, sachez que Hong Kong présente des statistiques radicalement différentes. Vous pouvez ainsi constater ci-dessous que Google y arrive largement devant Baidu, avec 88,55 % des parts de marché.
2. Les données liées aux réseaux sociaux
L’utilisation des réseaux sociaux adaptés à votre marché cible permet de gagner considérablement en visibilité et, par conséquent, d’augmenter votre chiffre d’affaires. Gardez à l’esprit que l’on compte près de 4 milliards d’utilisateurs dans le monde, et que cela représente un marché à ne pas rater !
Les statistiques sur les réseaux sociaux
Pour accéder à ces données, cliquez sur « Social Media Stats » depuis la liste proposée sur la page d’accueil :
En arrivant sur la page consacrée aux réseaux sociaux, on constate d’emblée que Facebook se place loin devant ses concurrents sur le marché mondial :
Comme pour les données relatives aux moteurs de recherche, Statcounter global stats vous offre ici la possibilité d’affiner votre recherche par pays ou par année.
Utilisation des statistiques sur les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication à l’international
Prenons l’exemple de la Russie. Dans la capture ci-dessous, réalisée en février 2022, on constate que Facebook devait, dans cette région du monde, faire face à un sérieux concurrent VKontakte :
À la fin du mois de décembre 2022, on s’aperçoit que ces données ont beaucoup évolué, en raison du conflit ukrainien :
Facebook se trouve désormais loin derrière VKontakte, Pinterest, ou encore Youtube.
En revanche, en Ukraine, l’effet du conflit sur les parts de marchés de chaque réseau social a été limité, même si on peut noter une petite progression d’Instagram :
Statcounter global stats vous offre la possibilité d’étendre ou de réduire la durée de la période étudiée, en cliquant en haut à droite de votre écran, pour modifier les paramètres de date de début et de fin.
Par ailleurs, si vous souhaitez limiter votre étude à un nombre réduit de réseaux sociaux, il vous est possible de cliquer sur le ou les réseaux sociaux à masquer. Une fonctionnalité utile pour comparer 2 réseaux par exemple, et rendre le graphique plus lisible !
Statcounter global stats : ce qu’il faut retenir !
Statcounter global stats est un donc un excellent indicateur pour vous aider à sélectionner les bons canaux de communication sur les marchés étrangers que vous convoitez. Comme tous les outils il est à utiliser avec recul, mais nous soyez sûr qu’il vous sera d’une aide précieuse pour mettre au point votre stratégie de communication internationale !
Comment assurer le succès de votre site sur les marchés étrangers ?
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