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Transcréation

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Qu’est-ce que la transcréation ?


 

Ce mot est un anglicisme qui combine les termes « translation » et « creation ». La transcréation, aussi appelée adaptation culturelle, s’applique au domaine publicitaire. Il s’agit d’adapter un slogan, un message ou un logo à une culture cible afin que votre message de marque soit perçu correctement par le public visé.

La transcréation est un processus créatif. Les concepteurs-rédacteurs doivent souvent recréer entièrement le message de marque afin de l’adapter au mieux au marché cible.

 


La transcréation va permettre à votre entreprise de transmettre son message (visuel et textuel) adapté aux mœurs et coutumes du marché cible.



La transcréation va permettre à votre entreprise d'adapter des messages (le plus souvent des messages publicitaires) textuels et visuels aux us et coutumes du marché ciblé.


Adaptez votre message à la culture du marché cible

 

Les codes, les symboles et les coutumes sont autant d’éléments qui peuvent varier d’une culture à l’autre. Certains messages – textuels ou visuels – n’auront pas le même impact auprès d’un public mexicain et indien, par exemple. De même, les couleurs n’ont pas la même symbolique d’une culture à l’autre. Par exemple, au Japon, le blanc représente la mort alors qu’en Égypte, cette couleur est symbole de joie.

Pour bien adapter votre message, il faut avoir une connaissance approfondie du marché cible et adapter votre communication à ce dernier.

Pour ce faire, vous pouvez avoir recours à la transcréation.


Vous souhaitez en apprendre davantage sur la transcréation ?

 

Consultez notre article de blog !


 

Nous adaptons vos...

  • SLOGANS
  • ACCROCHES PUBLICITAIRES
  • SPOTS PUBLICITAIRES
  • TEXTES MARKETING
  • ETC.

Les 4 étapes de la transcréation

  • 1

    Étude de l’identité de la marque, des objectifs visés et du message original

  • 2

    Création du brief à l’attention des transcréateurs

  • 3

    Travail de transcréation : entre 3 et 5 propositions accompagnées de rétro-traduction et de notes explicatives

  • 4

    Révision

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