Qu’est-ce que le SEO international ?

Vous avez décidé de vous implanter sur un nouveau marché ? Votre internationalisation passera forcément par la localisation de votre site web et la mise en place d'une stratégie de SEO international.

Le SEO international est un ensemble de techniques destinées à optimiser le référencement de votre site web sur les moteurs de recherche de vos marchés cibles. En d'autres termes, son objectif est d’améliorer la visibilité de votre site web à l'étranger. 

Voyons un peu plus en détail le fonctionnement et les avantages du SEO international.

Le SEO international : la base

Pour comprendre comment optimiser votre site internet pour les marchés étrangers, revoyons quelques concepts de base sur le SEO international.

Avec le SEO international, on cherche à agir sur le référencement naturel, organique du site internet sur certains marchés cibles. Pour ce faire, plusieurs éléments devront être adaptés aux sensibilités socio-culturelles du nouveau marché cible. 

Dans notre guide « Comment développer mon activité à l'étranger grâce au SEO international ? », nous vous donnons les clés pour mettre en place votre stratégie de SEO international. 

Le fonctionnement du SEO international

Lorsqu’un utilisateur effectue une requête sur un moteur de recherche, ce dernier va chercher à lui proposer les résultats qui correspondent le mieux à sa requête.

En partant de ce principe, chercher à mettre en place une stratégie de SEO international, c’est en quelque sorte informer le moteur de recherche qu’il existe une version de notre site qui correspond :

• À la requête de l’internaute ;
• À la position géographique de l’internaute (et le cas échéant à sa langue).

Le but des moteurs de recherche est donc de proposer à l’utilisateur un contenu adapté, et aisément compréhensible.

Développer de nouvelles audiences grâce au SEO international

C’est une des raisons pour laquelle le référencement international doit à tout prix faire partie de votre stratégie marketing.

Mettre en place une stratégie de référencement à l'international est la manière la plus simple de :

• Construire une visibilité plus importante et efficace pour votre site ;
• Mettre en avant votre marque sur plusieurs marchés.

Exemple : à la suite d’une étude de marché menée à travers l’Europe, vous décidez de lancer votre activité en Italie. Vous menez tout un tas d’actions stratégiques lors de votre implantation, dans le but de faire connaitre votre marque auprès des prospects italiens. Vous communiquez, pour être “vu”, et allez “chercher” le prospect.

Mais avec le SEO international, c’est un peu l’inverse, dans la mesure ou c’est le prospect qui vous cherche. Ou du moins, il cherche un produit, ou un service, et votre stratégie SEO permet à votre site de ressortir parmi les meilleurs résultats de recherche.

Et si en plus, vous accueillez votre prospect italien sur un site traduit et localisé de manière professionnelle, vous avez mis toutes les chances de votre côté pour le transformer en client !

Autrement dit, le SEO international sert à toucher de nouvelles audiences, et potentiellement augmenter votre chiffre d’affaires.

Le SEO international, catalyseur de votre taux de conversion

Ce constat est valable aussi bien pour votre site domestique que pour ses versions destinées aux marchés étrangers. Le référencement et le taux de conversion de votre site sont liés.

Des actions à double portée

Parmi les actions que vous mettez en place pour améliorer le référencement de votre site, certaines influencent positivement votre taux de conversion. C’est le cas de :

• L’amélioration structurelle de votre site : les moteurs de recherche privilégient les sites bien construits, et hiérarchisés, tout comme vos clients potentiels ;
• La qualité de vos contenus : variable stratégique en matière de SEO, cette qualité est également indispensable pour transformer vos prospects en clients ;
• L’ergonomie et l’intuitivité : les moteurs de recherche mettent en avant les pages les plus ergonomiques au sein de leurs résultats de recherche. Rendre votre site plus intuitif aura également un impact sur votre taux de rétention (votre capacité à « retenir » les visiteurs sur votre site), et par conséquent sur votre taux de conversion.

Le référencement, un outil marketing efficace

Un bon référencement, qu’il soit domestique ou international, apporte un taux de conversion huit fois supérieur à celui des canaux marketing traditionnel (14,6% de taux de conversion pour les pistes organiques contre 1,7% pour les autres canaux marketings, données observées sur l’année 2022).

C’est compréhensible, puisque le SEO permet de montrer votre site à des personnes “déjà intéressées” par le produit ou service que vous proposez, étant donné qu'elles effectuent la recherche.

Saisir de nouvelles opportunités

Beaucoup d’entreprises ciblent seulement leurs marchés domestiques. Mais si vous lisez cet article, vous souhaitez sûrement développer votre chiffre d’affaires à l’étranger.

Le trafic organique, objectif et avantage du SEO international

L’avantage majeur du SEO international est qu’il permet de générer un trafic organique vers les différentes versions de votre site web.

Certains chefs d’entreprises imaginent que la seule manière de générer du trafic est d’allouer des budgets conséquents au référencement payant (SEA). En réalité, si les deux approches sont complémentaires, le référencement naturel s’apparente plutôt à une course de fond, là ou le SEA peut-être vu comme un sprint. Il est donc possible d’obtenir d’excellents résultats rapidement avec une campagne payante, mais un bon référencement organique vous permettra d’acquérir de nouveaux clients régulièrement, tout au long de l’année.

La création de contenu récompensée par les moteurs de recherche

Suivre les tendances de votre secteur sur le marché cible peut être une bonne méthode pour saisir de nouvelles opportunités. Lorsque vous voyez qu’un mot clé ou sujet est relativement recherché sur les moteurs de recherche, n’hésitez pas à créer du contenu relatif à cette tendance, si c’est cohérent pour vous. Votre site sera ainsi “repéré” par le moteur de recherche, qui cherche de nouvelles pages à proposer à ses usagers. Il s’agit donc d’un excellent moyen de rapatrier des internautes sur votre site, et de générer de nouvelles conversions !

Autrement dit, une stratégie SEO rondement menée peut vous permettre d’accéder à un excellent référencement naturel, et par conséquent générer un trafic massif et de nouvelles conversions pour votre activité.

Le SEO est donc un des piliers qui vous permettra de transformer votre entreprise en marque internationale !

Stratégie de SEO international, une démarche indispensable…

Pour conclure, il est indispensable d’accorder au SEO international une place de choix au sein de votre stratégie marketing.

Vous en tirerez :

• Un meilleur taux de conversion ;
• L’acquisition de nouvelles audiences sur votre site web ;
• De nouvelles opportunités grâce à un meilleur référencement naturel

Enfin, considérez votre stratégie SEO comme l’un des piliers de votre implantation à l’étranger. Celle-ci s’inscrit dans une logique globale. Vous seriez d’ailleurs bien inspiré de l’accompagner d’une stratégie de communication internationale via les réseaux sociaux (retrouvez notre article dédié ici).