RÉDIGÉ PAR Raphaël

28/05/2018

Votre entreprise développe ses activités à l'étranger ? Dans ce cas, veillez à sélectionner les meilleurs réseaux sociaux pour votre stratégie d'internationalisation.

Vous le savez : les réseaux sociaux sont devenus indispensables pour votre communication d’entreprise !

Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn… Ces réseaux permettent à votre entreprise de nouer des relations privilégiées avec vos clients. Au vu de leur popularité, il n’est plus nécessaire de les présenter. Cependant, ils ne sont pas utilisés dans tous les pays. En Chine par exemple, Facebook est censuré.

Mais alors, quels sont les réseaux sociaux à l’international que vous pouvez utiliser ? Voici 6 réseaux sociaux pour votre développement à l’étranger.

1. Facebook

Facebook est le plus grand réseau social du monde. Pour le développement de votre activité à l'international, Facebook peut être une bonne solution.

Comment entamer un article sur les réseaux sociaux sans parler de Facebook ?

Alors, oui, c’est vrai : Facebook n’est pas populaire dans tous les pays. Il reste néanmoins le premier réseau social au monde, avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs par mois.

Je ne rentrerai pas dans les détails. Vous connaissez le principe : partage de vidéos, de photos, de statuts, vidéos en direct, messagerie instantanée, etc.

Facebook est, bien évidemment, un réseau social indispensable pour toute entreprise souhaitant faire du B2C. Et il existe plusieurs solutions pour gérer sa communication multilingue sur Facebook.

2. VK

VKontakte est le réseau social par excellence si vous souhaitez cibler le marché russe et les marchés des pays de l'Est.

Vous souhaitez conquérir le marché russe ? Oubliez Facebook et concentrez-vous sur VK !

Aujourd’hui, la plateforme compte 100 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde. Elle est très populaire en Russie (qui représente 70 % de ses utilisateurs), et dans les autres pays de l’Est.

Très inspiré de Facebook, ce réseau social permet à ses utilisateurs de partager des photos/vidéos, de rédiger des statuts, de communiquer avec ses amis, de consulter le fil d’actualité, etc.

Les entreprises, quant à elles, peuvent utiliser VK pour promouvoir leur marque auprès d’un public cible russe (ou des pays de l’Est). Il est possible de créer une page pour votre entreprise et d’y publier du contenu.

Pour de plus amples informations sur VK, consultez nos articles de blog dédiés à cette plateforme et à son fonctionnement.

Quelles stratégies mettre en place pour permettre à votre entreprise de communiquer sur VKontakte ? VKontakte est le premier réseau social en Russie. Il est également utilisé dans d’autres pays de l’Est. Aujourd’hui, ce réseau social compte 97 millions d’utilisateurs. Si vous souhaitez conquérir la Russie et les autres pays de l’Est, VKontakte est LE réseau social

VKontakte : ce réseau social vous est-il familier ? Aujourd’hui, 2 Russes sur 3 utilisent VKontakte. Rien que ça ! Autant vous dire que si votre entreprise souhaite conquérir le marché russe ou ceux des pays de l’Est, elle devra communiquer sur cette plateforme. Mais comment ? Pas de panique ! Voyons ensemble comment créer une

3. Odnoklassniki

Odnoklassniki est un autre réseau social à utiliser si vous souhaitez cibler le marché russe

VK n’est pas le seul réseau social populaire en Russie !

Odnoklassniki est un autre site de réseautage russe. Il compte 92 millions de visiteurs mensuels selon Mail.Ru, le groupe propriétaire du site (qui, au passage, est également propriétaire du réseau social VK).

Connaissez-vous « Copains d’avant » ? Eh bien, Odnoklassniki en est, en quelque sorte, la version russe.

Sur Odnoklassniki, vous créez votre compte. Ensuite, vous avez une page sur laquelle vous pouvez publier des photos, des vidéos, des statuts et partager du contenu. Il est aussi possible de retrouver d’anciens amis grâce à des recherches précises avec de nombreux filtres (âge, sexe, ville, école, entreprise).

Odnoklassniki est également très intéressant pour promouvoir vos produits/services ! Vous pouvez créer une page officielle pour votre entreprise et y partager du contenu.

Un autre article de blog sera dédié à l’usage de cette plateforme. Restez connectés !

4. WeChat/Weixin

WeChat est un réseau social chinois. Si votre entreprise cible le marché chinois, WeChat est le réseau social à privilégier

Cap maintenant sur la Chine avec Weixin, ou WeChat.

Note : WeChat est la version « internationale » de Weixin. Weixin est destiné au public chinois. WeChat a ensuite été créé pour s’adapter aux autres marchés en dehors de la Chine. Ces plateformes utilisent deux serveurs différents.

Aujourd’hui, ce réseau social compte plus de 1,26 milliards d’utilisateurs actifs par mois.

Facebook étant censuré en Chine, Weixin/WeChat y est le réseau social le plus populaire.

À la base, Weixin/WeChat est une application de messagerie instantanée, un peu comme WhatsApp. Il est possible d’y partager des photos, des vidéos et d’effectuer des appels (vocaux et vidéos). Des jeux sont aussi disponibles, ainsi qu'un système de paiement en ligne Weixin/WeChat Pay.

Le groupe propriétaire Tencent Holdings décrit Weixin/WeChat comme une plateforme regroupant tous les réseaux sociaux en une seule et même application. Formidable non ?

Pour vous, professionnels désireux de conquérir le marché chinois, il est possible de créer un compte officiel afin de partager votre contenu avec vos consommateurs. Vous pouvez également créer et publier des jeux concours et partager vos QR codes contenant des réductions par exemple.

Un autre article sera également dédié à l’utilisation de Weixin/WeChat et des autres réseaux sociaux chinois.

5. QQ et Qzone

QZone est un autre réseau social à utiliser si vous ciblez le marché chinois.

Restons un peu en Chine avec QQ et Qzone.

QQ et Qzone sont deux autres réseaux sociaux très populaires dans l’empire du Milieu. Ces deux plateformes sont aussi détenues par le groupe Tencent Holdings.

QQ, dont le logo est un pingouin, est une application de messagerie instantanée. Elle est disponible sur mobile et PC. Grâce à QQ, vous pouvez communiquer avec vos amis, partager des photos, des vidéos et personnaliser votre avatar. Comme Weixin/WeChat, QQ possède un système de paiement appelé QQ Wallet.

Selon le groupe Tencent, QQ comptait 877 millions d’utilisateurs mensuels actifs en 2021.

Qzone compte quant à lui 650 millions d’utilisateurs. Cette plateforme ressemble quelque peu à Facebook. Avec votre compte, vous partagez du contenu, des photos et des vidéos. Des jeux sont aussi disponibles sur la plateforme et vous pouvez également écrire et partager un blog.

Pour les entreprises, il est possible de créer un compte officiel afin de communiquer avec vos consommateurs. Vous pouvez aussi créer un site dédié à votre marque, à un produit/service spécifique ou à un événement par exemple.

Qzone est donc pratique pour se faire connaître et facilite le contact avec les consommateurs chinois !

6. TikTok

Tit Tok est un réseau social d'origine chinoise, mais utilisé dans le monde entier. Il cible les jeunes.

Ce réseau social très populaire chez les jeunes a fait une entrée fracassante sur le marché de la communication.

L’application mobile lancée par ByteDance comprend en réalité deux versions similaires, mais qui utilisent des serveurs différents. Douyin, la version chinoise accessible uniquement en Chine et TikTok, la version accessible dans 155 pays du monde.

TikTok permet à ses utilisateurs de créer et de partager des vidéos courtes. Le réseau social compte plus de 1,2 milliard d'utilisateurs actifs par mois.

Mais finalement quel est l’intérêt pour votre entreprise ? En plus de proposer son service de partage de vidéo, TikTok permet de créer des campagnes publicitaires assez intéressantes. En effet grâce à TikTok Ads Manager, vous aurez à votre disposition des outils faciles d’utilisation pour vous permettre de créer et de gérer des publicités sur la plateforme. Vous pourrez créer votre campagne de A à Z en ciblant au mieux votre audience grâce à une grande variété d’options de ciblage.

Plusieurs grandes marques ont déjà sauté le pas pour atteindre un public plus large, alors pourquoi pas vous ? Lancer une stratégie de marketing de contenu via TikTok peut être bénéfique pour votre entreprise ! Saisissez l’occasion et prenez une longueur d’avance sur vos concurrents !


Cette liste n’est pas exhaustive et il existe bien entendu d’autres réseaux sociaux à l’international !

Cependant, ces 6 réseaux sociaux à l’international sont très populaires et nous semblent être les plus pertinents pour votre communication d’entreprise à l’international.

Comme mentionné précédemment, un article sera dédié à chacun de ces réseaux sociaux à l’international dans le but de vous donner les clés d’une communication multilingue réussie.

Quels réseaux sociaux utiliser pour mon entreprise ?

Le choix du ou des réseaux sociaux dépendra de l'audience que vous ciblez. Votre entreprise s'adresse-t-elle à des particuliers ou à d'autres entreprises ? Quels marchés votre entreprise cible-t-elle ?

Vous ne savez pas quels réseaux sociaux sont les plus adaptés pour votre entreprise ? Le petit quiz ci-dessous devrait vous permettre d'y voir plus clair. Cela ne vous prendra pas plus de 3 minutes.

À propos de l'auteur

Raphaël

Passionné de communication et de webmarketing, Raphaël a créé Beelingwa en 2015 avec l'envie d'accompagner les entreprises de toutes tailles dans leur développement.

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