juin 4, 2018

Le SEO international est une bonne stratégie marketing pour améliorer sa visibilité à l'étranger. Mais par où commencer ?

Le SEO international est une stratégie de webmarketing international redoutable. Elle permet d’améliorer considérablement la visibilité de votre site internet à l’étranger.

Mais qu’est-ce que le SEO international ? 

Tout d'abord, que signifie le terme « SEO » ?

SEO signifie « Search Engine Optimization ».

Il s’agit du référencement naturel sur les moteurs de recherche. Plus concrètement, c’est le classement des sites internet sur la toile. Ce classement est établi par un algorithme qui calcule et détermine la pertinence des pages web de votre site. 

Et le SEO international ?

Grâce à une bonne stratégie de SEO international, vous ferez monter le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche les plus populaires à l’étranger. Votre site attirera dès lors davantage de clients étrangers et votre entreprise augmentera ses parts de marché !

Mais comment s’y prendre et par où commencer ?

Voici 10 questions à vous poser avant de vous lancer dans le SEO international.

1. Quel est le potentiel de mon site web à l’international ?

Avant de commencer votre campagne de SEO international, il convient de recueillir des informations sur votre site web. Bien connaître votre site web est crucial, car cela vous permettra d’établir une stratégie de SEO international efficace !

Ces informations pourront être recueillies grâce à des outils d’analyse comme Google Analytics. Commencez par analyser le trafic de votre site internet : d’où viennent les visiteurs ? De quel(s) pays ?

Bien entendu, si votre site web est rédigé en français, que votre entreprise est belge, et que votre nom de domaine est belge, les visiteurs seront majoritairement... des Belges ! Cependant, vous constaterez que d’autres visiteurs, moins nombreux, proviennent d’autres pays. Une information précieuse dans votre démarche d’internationalisation.

Ainsi, récoltez toutes les informations possibles sur votre site web : grâce à quel moteur de recherche les internautes vous trouvent-ils ? Quelles sont les pages les plus visitées ? D’où viennent les internautes ? Quel est votre taux de rebond ? Etc.

Ces informations vous permettront :

  • De mieux connaître votre site web, notamment ses forces et ses faiblesses ;
  • D’y voir plus clair pour l’élaboration de votre stratégie SEO international.
SEO international : quel est le potentiel de mopn site web sur les marchés étrangers?

2. Quel marché cibler ?

Cette question est cruciale ! Avant de vous lancer dans votre campagne de référencement multilingue, il faut savoir quel marché cibler.

Le marché que vous ciblerez déterminera presque toute votre stratégie SEO à l’international. En effet, le quasi-monopole de Google est régional, et non mondial. D’autres moteurs de recherche existent et ont des critères de référencement différents.

Les informations récoltées grâce à Google Analytics (voir point précédent) vous permettront d’avoir une idée des meilleurs marchés à cibler pour votre entreprise.

Cependant, il est vivement conseillé de confirmer (ou d’infirmer !) les informations déjà recueillies à l’aide d’une étude de marché à l’international. Elle vous permettra d’identifier clairement le(s) marché(s) à cibler. Vous pourrez ainsi sélectionner le marché le plus porteur pour votre entreprise.

A défaut, testez le marché cible avant de vous lancer tête baissée. 

3. Quel budget pour mon SEO international ?

Comme pour toute stratégie marketing, il convient d’établir un budget pour votre stratégie de SEO international.

En effet, se lancer seul dans le SEO international est risqué. Il convient généralement de faire appel à des professionnels, et cela coûte de l’argent ! Dès lors, il est recommandé d’établir un budget prévisionnel précis. Il vous permettra de savoir quel type de ressources engager : des ressources internes ou externes ?

Votre budget pour le SEO international déterminera donc votre stratégie de référencement. Certains marchés sont plus complexes à conquérir. Ils exigeront plus de ressources ! C’est notamment le cas de la Chine.

4. Quel moteur de recherche utiliser ?

Gardez à l’esprit que les moteurs de recherche les plus populaires peuvent varier d’un pays à l’autre ! Et selon le moteur de recherche que vous utiliserez, votre stratégie SEO à l’international changera aussi !

Google n’est pas populaire dans tous les pays ! Par exemple, en Chine, l’entreprise de Mountain View est censurée. Il faudra utiliser le moteur de recherche Baidu. Le géant chinois a des critères de référencement quelque peu différents de ceux de Google. Il faudra donc bien se renseigner et s’entourer de professionnels compétents.

En Russie et dans les pays de l’Est, on utilisera Yandex qui a aussi des critères de référencement différents...

Vous devrez donc vous renseigner sur chaque moteur de recherche. Consultez des sources fiables qui présentent les moteurs de recherche les plus utilisés par votre marché cible ! Il conviendra ensuite de choisir le plus adapté et le plus pertinent.

En résumé, chaque moteur de recherche est différent. Ils possèdent tous des algorithmes très distincts. Dès lors, s’adapter à ces moteurs de recherche vous permettra d’être bien référencé !

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5. Quels outils se procurer ?

Le SEO international requiert l’utilisation de divers outils. Vous devrez vous assurer d’avoir toutes les ressources à portée de main.

Ces outils dépendront du moteur de recherche, mais aussi du marché cible choisi. Dans tous les cas, il faudra vous munir d’un :

  • Webmaster Tool : ce service gratuit vous permet d’avoir une vue d’ensemble sur votre référencement (Google Search Console, Yandex Webmaster, Baidu Webmaster Tools, etc.).
  • Outil d’analyse d’audience : ce service gratuit vous permet d’analyser le trafic de votre site web (Google Analytics, Yandex Metrica, Baidu Index, etc.).
  • Planificateur de mots-clés : cet outil gratuit vous sera utile pour votre recherche de mots-clés (Google AdWords, Yandex Wordstat, Baidu ZhangZhang, etc.)

Les outils présentés ci-dessus sont les plus importants. Cependant, il en existe beaucoup d’autres ! Mais pas de panique, nous rédigerons prochainement un article sur les outils à avoir pour votre développement à l’international.

6. Quelle stratégie de nom de domaine ? Un site multilingue ou multirégional ?

Souhaitez-vous avoir un site multilingue ou multirégional ? Un ciblage linguistique ou un ciblage régional ?

Le ciblage linguistique est utile pour cibler une langue et non un pays/région. Il est plus facile d’effectuer un ciblage linguistique, et la cible sera plus large. Mais assurez-vous bien que l’internaute puisse changer facilement la langue du site.

Le ciblage régional consiste à proposer plusieurs versions du site en plusieurs langues. Le contenu sera adapté en fonction du pays. Cette stratégie exigera donc plus de ressources.

Par conséquent, un site multilingue propose le même contenu traduit en plusieurs langues. Un site multirégional, quant à lui, vise explicitement les internautes de plusieurs pays. Le contenu sera donc différent.

Votre choix aura un impact sur votre stratégie SEO international. Il vous aidera à choisir votre nom de domaine. En effet, pour améliorer votre référencement sur les marchés étrangers, vous devrez adapter votre nom de domaine.

Plusieurs stratégies s’offrent à vous :

  • La structure d’URL par extension : on prendra des extensions par pays (exemple.com, exemple.be, exemple.de, etc.) ;
  • Le sous-domaine : les versions localisées de votre site seront sur le même serveur (fr.exemple.com, es.exemple.com, etc.) ;
  • Le répertoire : tous les liens entrants redirigeront vers les différentes versions de votre site (exemple.com/be, exemple.com/fr, etc.).

7. Dois-je être présent sur les réseaux sociaux ? Si oui, lesquels ?

Cette question est extrêmement importante ! Google affirme que la présence sur les réseaux sociaux n’affecte pas le référencement d’un site. Cependant, certains faits démontrent le contraire.

En réalité, les réseaux sociaux ont un impact indirect sur le référencement. Si vous communiquez correctement sur les réseaux sociaux et que votre communauté est large, les internautes chercheront naturellement votre site sur les moteurs de recherche.

C'est pareil avec les liens vers votre site que vous partagerez sur les plateformes. De plus, le partage de contenu, principe de base de certains réseaux sociaux, améliore le référencement. Dès lors, les réseaux sociaux ont bien un impact indirect sur le référencement !

Il est donc très important d’évaluer si une présence active sur les réseaux sociaux est nécessaire, même s’il y a de grandes chances pour que la réponse soit oui !

Par ailleurs, vous devrez choisir le bon réseau social. Ils n’ont pas tous la même popularité dans le monde ! Facebook est censuré en Chine et les internautes chinois utiliseront davantage QZone. En Russie, l’équivalent de Facebook s’appelle VKontakte.

Il faudra donc se renseigner et choisir le réseau social le plus adéquat.

8. Quel est le profil type de mon internaute ?

Il est absolument impossible de faire l’impasse sur cette question !

Vous devrez connaître et analyser le profil de votre futur client : tranche d’âge, sexe, classe sociale, profession, etc. Assurez-vous de récolter toutes les informations nécessaires. Plus vous aurez d’informations, mieux vous pourrez affiner votre ciblage.

Il vous faudra aussi analyser le comportement de recherche de votre internaute. Pour ce faire, posez-vous les bonnes questions :

  • Comment votre futur prospect recherche-t-il votre produit/service ?
  • Quels mots-clés utilise-t-il pour rechercher votre produit/service ?
  • Par quel moteur de recherche passe-t-il ?
  • Utilise-t-il les réseaux sociaux ?
  • À quelle fréquence consulte-t-il les sites de vos concurrents ?
  • Etc.

Ces informations sont essentielles. Elles constitueront la base de votre stratégie SEO international. Vous pourrez ainsi établir une première liste de mots-clés !

9. Comment fait la concurrence ?

Cette question peut paraître superficielle. Cependant, elle est tout aussi importante que les autres.

Quelle est la stratégie de référencement international de mes concurrents ?
Analyser la concurrence vous permettra de voir ce qui fonctionne ou non sur votre marché cible. Regardez les mots-clés utilisés par vos concurrents ! Lisez le contenu qu’ils proposent. L’objectif ? Essayez de faire mieux !

Vous pouvez en apprendre beaucoup de vos concurrents. Ne les négligez pas !

10. Faut-il traduire ou adapter mon site web ?

Voici une question plus que fondamentale. Faut-il adapter votre site web aux habitudes comportementales de votre marché cible ? Ou simplement le traduire ? Quelle est la différence ?

Comme son nom l’indique, la traduction de site web consiste « simplement » à traduire le contenu d’un site.

La localisation de site web inclut, quant à elle, une adaptation à une culture donnée. En plus d'être traduit, le contenu est adapté.

La localisation de site web sera essentielle si la culture cible diffère. Ici, on adapte le contenu du site. Rien ne passera à la trappe ! On adapte les mentions légales, les images, les balises alternatives, les méta descriptions, les dates, etc.

Si vous souhaitez en apprendre plus sur ce sujet, consultez notre livre gratuit et détaillé dédié à la localisation web !

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Conclusion

Vous avez décidé de sauter le pas et d’entamer un processus d’internationalisation ? Ne négligez surtout pas votre SEO international pour garantir le succès de votre marque à l’étranger.

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About the author

Raphaël

Passionné de communication et de webmarketing, Raphaël a créé Beelingwa en 2015 avec l'envie d'accompagner les entreprises de toutes tailles dans leur développement.

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